Hoy en día, el éxito de cualquier marca depende tanto de la calidad de su producto como de su imagen. Esto, unido a la importancia cada vez mayor de ferias y exposiciones en la captación de clientes, ha llevado a empresas a consultar arquitectos y diseñadores a la hora de concebir sus stands, lo que ha dado lugar a una disciplina completamente nueva que combina estrategia comercial y creatividad arquitectónica.